Criar um Guião para um Filme Publicitário: 

Quando pensas num filme publicitário, provavelmente lembras-te daqueles anúncios que te fazem rir, chorar ou pensar “Preciso mesmo disto!”. Por trás de cada um desses vídeos curtos, há sempre um guião bem pensado e trabalhado. Criar um guião para um filme publicitário é como fazer uma receita — precisas de saber os ingredientes certos e como misturá-los para ter um resultado saboroso e, claro, memorável.

Se nunca escreveste um guião publicitário, não te preocupes. É mais fácil do que parece! Vou explicar-te passo a passo como fazer isso, como se estivéssemos a tomar um café juntos e a discutir ideias criativas. Vamos a isso?

O Que É um Guião Publicitário e Porque é Tão Importante?

Antes de começarmos, pensa no guião como o “mapa” para o teu vídeo. Ele diz-te o que acontece em cada cena, quem diz o quê, onde e como. Num filme publicitário, o tempo é curto — tens 15, 30, talvez 60 segundos para passar a mensagem e deixar uma impressão forte. Por isso, cada palavra e cada imagem têm de contar. Se o guião estiver bem feito, a equipa de produção sabe exatamente o que fazer para captar a tua ideia e transformá-la num vídeo impactante.

Começa com o Conceito: Qual é a Ideia Principal?

Primeiro, tens de saber qual é o propósito do anúncio. Estás a promover um novo produto? A tentar mudar a perceção de uma marca? Ou simplesmente a querer que as pessoas se lembrem de ti? Definir isso logo no início é essencial, porque cada cena e cada linha de diálogo têm de estar alinhados com esse objetivo.

Vamos imaginar que o teu objetivo é promover um chocolate novo, focado em ser mais saudável. A ideia principal pode ser mostrar que é possível comer um doce delicioso sem sentimentos de culpa. Com isso em mente, todas as ideias criativas vão girar em torno de mostrar essa combinação de sabor e saúde.

Definir o Público: Para Quem Estás a Falar?

Aqui é onde muita gente se atrapalha. Se não souberes para quem estás a escrever, acabas por criar um guião genérico que não ressoa com ninguém. O público-alvo é composto por pessoas reais, com gostos, interesses e formas de pensar diferentes. Tenta visualizar uma pessoa específica: quantos anos tem? O que faz no tempo livre? Que tipo de humor entende? Isso vai ajudar-te a ajustar a linguagem e o tom do guião.

Por exemplo, se o teu público são jovens adultos que gostam de comida saudável, podes usar uma linguagem mais descontraída e até incluir referências da cultura pop. Já se for para um público mais velho e conservador, o tom deve ser mais formal e informativo.

Estrutura Narrativa: A Fórmula Simples de Três Atos

Agora que tens o conceito e o público definidos, é altura de pensar na estrutura. E aqui tens a fórmula clássica: a estrutura de três atos. Funciona para vídeos curtos e longos, e torna a mensagem mais clara e direta.

1. Ato 1 – Introdução: Captura a atenção nos primeiros segundos! Começa com algo que prenda logo o interesse — uma pergunta intrigante, uma situação engraçada, ou uma imagem poderosa. No caso do nosso chocolate saudável, podes começar com uma pessoa a olhar para um bolo com uma cara de culpa, e depois alguém aparece e diz: “E se houvesse uma alternativa?”
2. Ato 2 – Desenvolvimento: Aqui explicas como o teu produto ou serviço resolve o problema. É a altura de mostrar o chocolate saudável, explicar o que o torna diferente e como pode ser uma escolha melhor. Podes usar um testemunho rápido, uma comparação ou até humor.
3. Ato 3 – Conclusão/Call to Action: Termina com força e diz claramente o que queres que o espectador faça. “Experimenta já o nosso novo chocolate e descobre como podes ter o melhor dos dois mundos: sabor e saúde.” A chamada para ação (CTA) é essencial — deve ser clara, direta e fácil de seguir.

Escrever o Guião: Simplicidade e Impacto

Agora que tens a estrutura, começa a escrever. Mantém as frases curtas e fáceis de entender. Lembra-te, o tempo é limitado e o espectador pode estar distraído. Então, usa cada linha para avançar a história ou reforçar a mensagem.

Uma dica é ler o guião em voz alta. Soa natural? Se não, volta atrás e ajusta. O diálogo tem de parecer uma conversa real, não uma palestra.

Por exemplo, se o anúncio fosse sobre o chocolate saudável, algo como “Finalmente, um chocolate que satisfaz o desejo e ainda cuida da saúde. Sem açúcares artificiais, sem culpa.” soa mais eficaz do que um texto muito longo e técnico.

Pensa em Imagens e Sons

Escrever o guião não é só sobre o que as personagens dizem, mas também sobre o que acontece visualmente. Imagina cada cena como um quadro. A pessoa está num café ou numa cozinha? Há música de fundo? Que sons acompanham cada ação?

Por exemplo, ao dizer “chocolate que cuida da saúde”, imagina uma cena de alguém a correr no parque enquanto come um quadrado de chocolate e sorri. O som de passos leves e uma música animada criam uma sensação de leveza e bem-estar.

Call to Action: Diz ao Espectador o Que Fazer

Quando chegas ao final, não te esqueças de dizer ao espectador exatamente o que fazer. Um bom call to action não é apenas “Visite o nosso site”, mas sim “Visite o nosso site e descubra como um chocolate pode ser delicioso e saudável ao mesmo tempo.” O segredo é deixar o espectador com vontade de agir agora!

Testa e Ajusta: A Escrita é Só o Começo

Escrever é apenas a primeira parte. Mostra o guião a colegas ou amigos e pede a opinião deles. Se alguém disser que não percebeu a mensagem, ou que uma parte não é clara, ouve e ajusta. A revisão é crucial para que o guião final seja o mais eficaz possível.

Conclusão

Criar um guião para um filme publicitário é como contar uma história, mas de forma rápida e impactante. Pensa sempre no objetivo, no público e em como cada segundo do vídeo pode captar a atenção e transmitir a mensagem. E, acima de tudo, diverte-te no processo! Um bom guião não precisa de ser complicado — precisa apenas de ser autêntico e falar com o público de forma que ele se sinta ligado à marca.

Então, já tens a tua ideia?