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Media Online em 2024: Perspetivas e Desafios no Setor Publicitário

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O setor de media online apresenta um cenário de crescimento contínuo e evolução dinâmica. O relatório “BANK OF AMERICA_Online Media Year Ahead 2024” destaca várias tendências e desafios chave que moldarão o setor.

  1. Crescimento Acelerado no Setor: Em 2023, o setor de media online experimentou uma recuperação significativa, com o gasto global em publicidade crescendo 11%, alcançando $560 mil milhões. Nos EUA, o crescimento do mercado de publicidade digital superou as estimativas, alcançando $234 mil milhões, representando uma penetração de 69% no setor publicitário. Para 2024, espera-se um crescimento acelerado da indústria global em 1 ponto percentual, chegando a 12%.
  2. Temas Principais para 2024: Os principais temas para 2024 incluem a monetização de vídeo de curta duração (SFV), investimentos em IA/ML para melhorar o desempenho dos anúncios, a evolução dos resultados de pesquisa baseados em modelos de linguagem de grande escala (LLM), novas parcerias entre redes sociais e comércio eletrónico, e eventos como as eleições nos EUA e os Jogos Olímpicos, que devem impulsionar modestamente o crescimento.
  3. Riscos e Desafios: Os riscos para 2024 incluem mudanças nas políticas de privacidade das plataformas, como a fase de eliminação dos cookies do Google e a implementação da caixa de areia de privacidade, concorrência emergente para o gasto publicitário digital de plataformas de comércio eletrónico e plataformas SVOD, e novas limitações no uso de dados e outras incertezas regulatórias.
  4. Perspetivas Económicas Globais: A nível global, espera-se um “pouso suave” com um crescimento do PIB mundial de 2,8%. Nos EUA, prevê-se uma desinflação gradual e um abrandamento do emprego, com um crescimento do PIB de 1,4%. Na Europa, a dinâmica deve permanecer fraca, enquanto na China espera-se uma melhoria devido a ações de estímulo concertadas.
  5. Gastos Digitais Impulsionando o Mercado Publicitário: Os gastos digitais são agora o principal motor do mercado global de publicidade e espera-se que continuem a ganhar quota em relação aos media tradicionais. Com a monetização crescente de vídeos curtos e a melhoria no direcionamento de anúncios impulsionada pela IA, espera-se que os gastos globais com publicidade digital cresçam 12% ano a ano, atingindo $629 mil milhões em 2024.

A capacidade de navegar neste cenário em evolução será crucial para aproveitar as oportunidades e mitigar riscos no ano que se avizinha.

https://drive.google.com/file/d/11sSs3PSrsZl3D0fvVANvKDF8uCT0bn7y/view?usp=drive_link


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